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国内手游市场早就影游联动成风，一方面是要尽情发挥IP的价值，另一方面是可以把非IP也变成IP。现今国内大IP日渐用无可用，厂商开始抢占海外IP。比如近日有消息称，美剧《权力的游戏》手游改编权花落国内游戏公司。然而热闹却掩不住倦怠，真正成为爆款的产品寥寥无几，业内人士也开始质疑影游联动是个伪命题。由同名网文IP正版授权改编的修仙ARPG手游《造化之门》，没有加入影游联动的大军，仅靠一部热度开始下降的原作，却仍能在网络文学圈掀起热潮，获得不错口碑，靠的是什么呢？发行方君海游戏相关负责人现身说法，透露了《造化之门》IP手游的推广细节。

《造化之门》项目组从游戏开测起，就开足脑洞全方位打造线上线下玩家互动，希望可以把读者和玩家真正的联系在一起。君海项目组和阅文集团旗下起点中文网、QQ阅读APP等的开启了深度合作。比如，在终测期间，官方进驻起点中文网近100本热门小说专区，豪派红包；阅读平台在游戏宣传的各个节点，为之开辟活动专区，全站推荐诚邀读者来参与“玩游戏送书券”的活动。这种面向书迷“真诚不套路”的福利活动为《造化之门》手游造势的同时也吸了一大波粉。看过原作的自然会想要来体验游戏，没看过的玩了游戏可能会有兴趣补补原作，“书”和“游”之间紧密连接，读者和玩家也混成一体。

《造化之门》是鹅是老五于2014年6月到2016年4月期间创作的修仙玄幻小说，距离完结已过去一年了，IP热度已略不足，然而通过官方平台的推荐和游戏的口碑宣传，推动了起点、QQ等阅读平台的其他用户加入到游戏体验当中，甚至还带动了原作的再兴。作为一部开坑了三年、结束了一年的作品，现今其QQ阅读专区的评论依然每天大量刷新，实属不易。其实这也是手游改编带来的热度延续、人气延续。

事实上，的确不是所有的IP都适用“影游联动”路线。影视改编的成功很大部分是依赖剧情的精彩程度，而在网络游戏中，玩家更多关注的可能并不是游戏的剧情或者游戏角色的故事，对IP游戏买账很多时候是基于情怀支持一下，而并不是对其内容感兴趣，这就造成了很多IP手游初上线热度不低，但是后期却难以为继，因为真正能沉淀下来的粉丝玩家真的不多。