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年度新世代社交趋势洞察

国风与流行并驾齐驱，SoulAPP成传统文化传承创新前沿阵地

近年，伴随着用户总量破亿、月活超过3000万的快速增长，SoulAPP的用户覆盖面进一步拓宽至大城市Z世代以外的更多人群。年龄层方面，95后、00后等Z世代仍是用户主力，但85后、90后人群比例已快速增长至31%，“85前”用户比例也同比提高3倍。在地区分布上，平台用户基础迅速下沉，三线及以下城市用户比例稳步增长至超过6成，其中六线城市用户量同比更激增130%。在SoulAPP的内容广场中，学业与工作仍是当代年轻人最关注的生活相关话题，Soul则成为他们交流体会和收获共鸣的心灵避风港，以及释放生活压力的重要出口。

在全年热搜总榜中，“学习”词条高居榜单第4位，去年2月20日各地考研成绩公布当天，考研相关话题单天瞬间量更超过110万，7月7日高考首日，相关话题单天瞬间量也超过150万。关于去年引起全民关注的“打工人”和租房问题讨论，Soul的年轻人们也并未缺席，站内“加班”“996”“大小周”话题全年参与讨论人数同比翻一番，“租房”“合租”“中介”话题更同比增长177%。

SoulAPP发布年度新世代社交趋势洞察，成为新兴社交APP

SoulAPP上学习、打工、租房是热搜词条

如今，兴趣社交正成为年轻人塑造自我认知、寻求群体认同的重要方式，社交场域也呈现出圈层化、社群化的特征。从SoulAPP上的兴趣圈层看，国风与流行两股新势力并驾齐驱，构成了当代年轻人的“复调”文化潮流。在Soul，过去一年“球鞋”“JK”“潮服”等潮流文化类内容同比增长一倍，其中，女性用户在相关话题的讨论活跃度远高于男生，更愿意在圈子内分享穿搭打扮方面的经验。

围绕传统文化，年轻人在Soul因同好相聚、以文化会友，正聚合成大量“国风文化共同体”，“汉服”“民乐”“书画”等内容全年同比增长50%，其中尤以汉服热度飙升最快，参与讨论人数同比增长70%。从将国粹绍剧带到海外的19岁少年，到三代同堂传承汉服制作手艺的一家老少，目前，平台上传统文化相关的高质量UGC累计已达数百万条，这些鲜活而动人的真实故事，吸引着更多人加入到传统文化的热潮中，社交平台也日益成为年轻世代传承创新传统文化的前沿阵地。

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SoulAPP上的绍剧少年

20万人在SoulAPP看晚霞，社交从寻找“同伴”到寻找“陪伴”

SoulAPP社交大数据显示，新世代对“社交”的定义正展现与过去截然不同的认知。传统上，在线社交用户的核心动机是寻找“同伴”，但在Soul，新世代对在线社交的诉求不再局限于“一起交个朋友”，还可能仅仅是通过快速匹配的一段轻社交关系，在特定的环境和时间内，借助互联网“一起做一件事”或“一起聊一会天”，在线社交的核心动机也因此从寻找“同伴”，进一步泛化为寻找“陪伴”。

以游戏为例，过去一年，数以百万计用户在Soul广场上找人组队“开黑”。在用户为自己打上的标签中，被最频繁使用的两个词是“王者荣耀”和“吃鸡”，在春节和十一长假期间，“王者”和“英雄联盟”也成为最热搜索词。“放假就上Soul找人开黑”日益成为平台上的社交热潮，集中反映了年轻人的轻社交需求。

基于内容聚合的轻社交关系，也为年轻人随时随地真实表达和快速交互提供了重要渠道。过去一年，围绕各种热点，大量用户在相关话题下即时交流个人想法。在2020年除夕夜，“催婚”话题创下全年单天讨论量最高纪录，与此相对，12月4日民政部颁布“离婚冷静期”实施细则当天，“离婚”也成为当日最热话题。

除了讨论热点，年轻人也热衷于在平台上随手记录生活点滴，分享暖心瞬间。如8月14日当天傍晚，上海、南京、贵阳等多个城市出现“火烧云”天象，就吸引近20万用户进入到“最美的晚霞”话题下实时晒出自己所在地的日落景象，并欣赏各自城市的晚霞。

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